今日更新消息 乖寶寵物準備敲鍾，三年銷售費用超10億，董事長旗下公司成為老賴

　　五穀財經

　　7月27日，乖寶寵物食品集團股份有限公司（簡稱“乖寶寵物”）更新了其招股說明書。創業板上市委發布公告稱，乖寶寵物食品集團股份有限公司符合發行要求、上市條件和信息披露要求，順利通過上會審核。創業板上市委發布公告稱，乖寶寵物食品集團股份有限公司符合發行要求、上市條件和信息披露要求，順利通過上會審核。

　　據其招股書顯示，本次IPO計劃募資6億元，從擬募集資金投向來看，其中3.67億元用於寵物食品生產基地擴產建設項目，7191.05萬元用於智能倉儲升級項目，3060.48萬元用於研發中心升級項目，2511.26萬元用於信息化升級建設項目，1.05億元用於補充流動資金。

　　乖寶寵物創始人秦華，1968年出生於山東，畢業於聊城大學（原聊城師範學院）物理專業，做過兩年教師，考過公務員，後在大型肉雞企業山東鳳祥集團擔任副總經理、總經理、副總裁，期間還當過安樂鎮副鎮長。

　　一次機緣巧合，秦華去美國考察，發現當地人特別喜歡寵物，寵物食品賣得極好，心想這要是在中國生產加工，肯定得便宜不少，於是在2006年辭去工作，下海創業，陸續籌建乖寶有限、乖寶用品、山東博頓、山東海創等企業。

　　成立之後，乖寶寵物曾先後獲得KKR、君聯等知名投資機構的投資。IPO前，乖寶寵物創始人秦華持股約50.85%，為乖寶寵物第一股東，KKR、君聯分列第二、第三股東，各自持股約21.20%、10.30%。

　　起初，公司主要從事寵物食品出口代加工，為多個國際品牌供貨；2013年，為擴大市場，公司啟動轉型，創立自有品牌“麥富迪”，並開始集團化運營；公司稱其已發展成國內寵物食品行業國產第一品牌，相繼開發出雙拚糧係列、益生菌係列主糧、全價濕糧、全價凍幹主糧等產品，實現單品牌多品類覆蓋，產品銷售額連續多年實現翻番式增長，遠超國內寵物行業30%的平均增速，且總銷售額占比已超過外貿業務。

　　2021年，乖寶寵物通過收購美國品牌“Waggin' Train”和代理新西蘭品牌“K9 Natural”、“Feline Natural”持續發力高端寵物食品市場。

　　目前，乖寶寵物在國內外設有6個生產基地和研發中心，公司主要以國內和美國、歐洲、日本、韓國等國際市場為主，產品遠銷30多個國家和地區。生產的產品類別包括以烘幹雞肉、鴨肉、豬肉、羊肉、魚肉等為主的寵物零食係列，以肉和果蔬搭配為主的寵物濕糧係列，以營養配方、天然食材為主的寵物主糧係列，共計三大品類1300多個品種。

　　乖寶寵物的營業收入在寵物食品上市公司中排名前列，據招股書顯示，2019年-2021年，乖寶寵物的營業收入分別為14.03億元、20.13億元和25.75億元，淨利潤分別為416.02萬元、1.11億元和1.40億元。同期歸母淨利潤為416萬元、1.11億元、1.4億元，主營業務毛利率分別為28.88%、29.35%、28.78%，2021年，乖寶寵物來自境內銷售收入為13.34億元，占比51.80%，境外銷售收入為12.26億元，占比為47.61%。

　　對此，乖寶寵物方麵表示，2021年大幅高於可比公司是因為當年行業境外毛利率普遍下滑，而公司境內收入占比較高。期間零食是公司的收入大頭，與主糧合計占比超過99%。

　　另外乖寶寵物在銷售方麵花費較高，過去三年，乖寶寵物的銷售費用達10.46億元，涉及宣傳的費用為3.76億元。其中，2021年，其銷售費用為4.59億元，占營收比例為17.84%，其中，花在宣傳的費用為1.73億元。包括綜藝節目讚助費（《朋友請聽好》、《向往的生活》、《上新了ⷦ•…宮》、《中國好聲音》）、電視劇廣告費（《三十而已》、《愛上特種兵》、《加油你是最棒的》）、明星代言費（謝霆鋒、男團成員尹浩宇、韓國樂隊成員李銖銜）等品牌宣傳費用。

　　公司還在天貓、京東等電商平台，小紅書、抖音等內容平台，以及VIVO、OPPO等手機平台，以推薦區展示、開屏廣告等采用多種營銷方式。

　　報告期內，公司主糧產品產能利用率逐年下滑，2021年不及七成，盲目擴張很有可能造成風險，眼前增加研發投入才是當務之急的事。

　　有意思的是，根據《天眼查》顯示，秦華與劉江紅共同出資經營了“江西華誠機器有限公司”，注冊資本為500萬元，這家公司於2021年10月被法院下發限製消費令【（2021）蘇0582執7088號】，後於2022年3月被最高人民法院公示為失信人。但是對於秦華名下的“江西華誠機器有限公司”，招股書中並未做出披露，更未提及實際控製人名下公司成為老賴的事實。（作者：賈文予）

文章轉載自：新浪新聞

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